Phân biệt vị trí của kết quả tìm kiếm và quảng cáo AdWords:
Khi tìm thông tin trên Google, mọi người sẽ thấy hai loại kết quả: kết quả tìm kiếm và quảng cáo.
- Kết quả tìm kiếm: Các kết quả này hiển thị dưới dạng liên kết trên trang tìm kiếm của Google. Bạn cũng có thể xem kết quả có liên quan trên bản đồ liệt kê vị trí doanh nghiệp địa phương, thông tin liên hệ và hướng dẫn chỉ đường. Kết quả tìm kiếm của Google độc lập với các chương trình quảng cáo của Google. Việc các thông tin xuất hiện ở vị trí đầu của trang kết quả tìm kiếm là nhờ SEO.
- Quảng cáo AdWords:
Những quảng cáo này xuất hiện trong nhãn “Quảng cáo” . Dọc theo hoặc bên trên hay bên dưới kết quả tìm kiếm miễn phí. Nếu bạn chưa phải là nhà quảng cáo AdWords nhưng muốn hiển thị quảng cáo tại đây. Bạn có thể đăng ký trên trang chủ AdWords .
Các vị trí trên kết quả tìm kiếm: 1-Vị trí quảng cáo (Google AdWords) 2: kết quả tìm kiếm (SEO)
Vị trí quảng cáo và thứ hạng của quảng cáo:
Vị trí quảng cáo là: Thứ tự của quảng cáo so với các quảng cáo khác trong kết quả phiên đấu giá.
Ví dụ: vị trí quảng cáo “1” có nghĩa là quảng cáo là quảng cáo đầu tiên được hiển thị. không có quảng cáo nào khác đứng trước. Vị trí quảng cáo “2” là quảng cáo thứ hai được hiển thị, v.v.
Xin lưu ý rằng vị trí quảng cáo không nhất thiết là vị trí của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm.
Ví dụ: vị trí quảng cáo “1” không nhất thiết có nghĩa là quảng cáo của bạn nằm phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Đây có thể là vị trí quảng cáo của bạn nếu không có quảng cáo nào phía trên kết quả tìm kiếm. Và quảng cáo của bạn là quảng cáo đầu tiên được hiển thị bên dưới kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Tương tự như vậy, vị trí quảng cáo 2 chỉ có nghĩa là theo thứ tự thì quảng cáo của bạn là quảng cáo thứ hai được hiển thị. Và trong thực tế đối với quảng cáo văn bản, bạn có thể nằm ở vị trí thứ hai phía trên kết quả tìm kiếm.
Hoặc ở vị trí đầu tiên bên dưới kết quả tìm kiếm (nếu quảng cáo đầu tiên nằm phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền). Hoặc ở vị trí thứ hai bên dưới kết quả tìm kiếm (nếu quảng cáo đầu tiên cũng nằm bên dưới trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền).
Các yếu tố chính để xếp hạng quảng cáo
Điểm Xếp hạng Quảng cáo của bạn bao gồm 5 yếu tố chính giúp Google xác định chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo của bạn:
1. Giá thầu và Ngưỡng xếp hạng Quảng cáo:
Số tiền tối thiểu bạn cần đặt giá thầu để ở một vị trí cụ thể. Ví dụ: bạn không thể đặt giá thầu 10 xu và xếp hạng đầu tiên cho một điều khoản có giá 2 đô la. Ngưỡng xếp hạng quảng cáo trên các từ khóa cụ thể. Có nghĩa là, tùy thuộc vào ngữ cảnh tìm kiếm, số tiền giá thầu của bạn có thể là yếu tố quyết định và quan trọng hơn các yếu tố bên dưới.
2. Chất lượng quảng cáo :
CTR, mức độ liên quan, trải nghiệm trang đích. Về cơ bản, đó là điểm chất lượng của bạn.
3: Khả năng cạnh tranh của phiên đấu giá
Nếu hai quảng cáo cạnh tranh cho cùng một vị trí có thứ hạng quảng cáo giống nhau. Thì các quảng cáo sẽ có cơ hội như nhau để giành được vị trí đó. Khi sự khác biệt về thứ hạng quảng cáo giữa hai nhà quảng cáo tăng lên. Quảng cáo có thứ hạng cao hơn sẽ có khả năng giành chiến thắng hơn nhưng cũng có thể trả chi phí mỗi lượt nhấp cao hơn. (Chi phí mỗi lượt nhấp thực tế (CPC thực tế) là số tiền cuối cùng mà bạn phải trả cho một lượt nhấp).
4. Ngữ cảnh tìm kiếm:
Ngữ cảnh cũng quan trọng với hoạt động đấu giá quảng cáo. Khi tính Thứ hạng quảng cáo, Google xem xét các cụm từ tìm kiếm mà người đó đã nhập. Vị trí của người đó vào thời điểm tìm kiếm, loại thiết bị họ đang sử dụn. Ví dụ: thiết bị di động hoặc máy tính để bàn. Cùng với thời gian tìm kiếm, tính chất của cụm từ tìm kiếm. Các quảng cáo khác và kết quả tìm kiếm hiển thị trên trang cũng như các tín hiệu và thuộc tính người dùng khác.
5.Tác động dự kiến của các phần mở rộng quảng cáo của bạn và các định dạng quảng cáo khác:
Khi bạn tạo quảng cáo, bạn có tùy chọn để thêm thông tin bổ sung cho quảng cáo của mình. Như số điện thoại hoặc đường liên kết khác đến các trang cụ thể trên trang web của bạn. Những thông tin này được gọi là phần mở rộng quảng cáo. Google Ads ước tính mức độ ảnh hưởng của các phần mở rộng và các định dạng quảng cáo khác bạn sử dụng đối với hiệu suất quảng cáo của bạn.
Nâng cao chất lượng quảng cáo là nâng thứ hạng quảng cáo
Có hai chủ đề cụ thể khi nói đến việc cải thiện xếp hạng quảng cáo của bạn là:
- Mức độ liên quan
- Tính cụ thể.
Quay lại khái niệm về điểm chất lượng từ khóa quảng cáo.
Điểm chất lượng là chỉ số được tính bởi các yếu tố liên quan như:
- Tỷ lệ nhấp dự kiến của quảng cáo:
Chỉ số này một phần dựa trên số lượt nhấp và số lượt hiển thị trước đây của quảng cáo. Có tính đến các yếu tố như vị trí quảng cáo, tiện phần mở rộng. Các định dạng khác có thể đã ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của quảng cáo mà người nào đó đã nhấp vào trước đó.
- Mức độ phù hợp của quảng cáo đối với nội dung tìm kiếm:
Quảng cáo của bạn phù hợp như thế nào với thông tin mà một người tìm kiếm
- Chất lượng của trang đích: Trang của bạn có liên quan, rõ ràng và dễ điều hướng như thế nào
Ví dụ:
Nếu bạn đang bán sản phẩm về tai nghe, bạn chỉ có một vài nhóm từ khóa chung chung.
Khi bạn viết mẫu quảng cáo trong các nhóm quảng cáo với hàng tá từ khóa đòi hỏi bạn phải viết những quảng cáo chung chung như “bán tai nghe”. Sau đó, quảng cáo của bạn hiển thị ngay cả khi người dùng tìm kiếm đang yêu cầu rõ ràng về tai nghe không dây. Điều đó chỉ tạo ra những quảng cáo kém hiệu quả và tạo CTR thấp. CTR thấp và mức độ liên quan thấp ảnh hưởng đến điểm chất lượng của bạn. Buộc bạn phải trả nhiều tiền hơn để có thứ hạng cao như mức bạn cần.
Để giải quyết vấn đề đó, hãy tạo các nhóm quảng cáo cụ thể hơn.
Chia các nhóm quảng cáo cụ thể giúp bạn viết quảng cáo với lời kêu gọi hành động được cá nhân hóa. Và cụ thể nhất liên quan đến tìm kiếm của khách hàng tiềm năng.
Đó là một trong những cách dễ nhất để cải thiện xếp hạng quảng cáo mà không phải tốn thêm một đồng nào cho việc đặt giá thầu của bạn.
Thông tin khác:
Tổng quan về Google ADS: 6 Lợi ích của quảng cáo Google ADS mang lại.
[…] Vị trí quảng cáo và thứ hạng quảng cáo […]