Top 5 copywriter xuất sắc nhất mọi thời đại

Trở thành một copywriter không dễ dàng như việc bạn vừa thức dậy và quyết định mình muốn trở thành copywriter. Mặc dù đây là một bước khởi đầu tuyệt vời, nhưng nếu bạn xem đây như một phần sự nghiệp thì bạn cần rất nhiều cống hiến và làm việc chăm chỉ. Ngoài thực hành (luôn là một cách tuyệt vời để cải thiện kỹ năng của bạn) và tham gia khóa học online, bạn cũng nên biết về những những copywriter xuất sắc nhất mọi thời đại.

Đây chỉ là một vài copywriter giỏi nhất mọi thời đại có thể hỗ trợ tất cả chúng ta trong việc cải thiện công việc của mình.

5 copywriter xuất sắc nhất mọi thời đại

1. David Ogilvy

David Ogilvy thường được  gọi là “Cha đẻ của ngành quảng cáo” cũng như nổi tiếng với những bản quảng cáo hấp dẫn của mình. Trong sự nghiệp của mình, ông đã dẫn dắt các chiến dịch rất thành công với các khách hàng như Rolls-Royce, Dove và Shell.

Một trong những câu nói nổi tiếng của ông bao gồm:

“Advertising people who ignore research are as dangerous as generals who ignore decodes of enemy signals.”

Tạm dịch là: Người làm quảng cáo lờ đi việc nghiên cứu cũng nguy hiểm như việc các vị tướng lờ đi việc giải mã tín hiệu của kẻ thù.

Trong điều này, anh ấy nói rằng bạn không thể viết một bản sao thành công trừ khi bạn biết chính xác người đọc cần gì, bạn đang viết cho ai và họ nghĩ như thế nào. Để làm được điều này, bạn cần phải nghiên cứu và hiểu khán giả của mình càng kỹ càng tốt. Anh ấy cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của một tiêu đề tốt và luôn giải thích cho người đó chính xác lý do họ nên mua.

2. Leo Burnett

Leo Burnett là một copywriter khác, người nổi tiếng với những bản quảng cáo xuất sắc của mình. Trước những năm 1950, quảng cáo chủ yếu là một hình ảnh với dòng văn bản bên dưới, tuy nhiên, trong những năm 50 và 60, điều này bắt đầu thay đổi và “Cuộc cách mạng sáng tạo” bắt đầu và Burnett là người đi đầu trong việc này.

Anh ấy nói:

“I have learned that you can’t have good advertising without a good client, that you can’t keep a good client without good advertising, and no client will ever buy better advertising than he understands or has an appetite for.”

Tạm dịch là: “Tôi đã học được rằng bạn không thể có một quảng cáo tốt mà không có một khách hàng tốt, rằng bạn không thể giữ được khách hàng tốt mà không có quảng cáo tốt, và sẽ không khách hàng nào chịu đón nhận quảng cáo tốt hơn điều mà anh ta hiểu hay thấy ưa thích.”

Được biết đến với việc mang lại cá tính và sự phô trương cho bản sao của thương hiệu, anh ta chịu trách nhiệm về mọi thứ từ Tony the Tiger đến Marlboro Man và vô số điều khác.

3. Claude Hopkins

Một trong những cuốn sách viết quảng cáo có ảnh hưởng nhất mọi thời đại là “Scientific Advertising” và được viết bởi Claude Hopkins. Một trong những điểm đáng chú ý nhất của những cuốn sách này là rất nhiều hiệu trưởng vẫn còn sử dụng như cuốn giáo trình giàng dạy cho đến ngày nay.

Hopkins được trích dẫn nổi tiếng như sau:

“No one orange grower or raisin grower could attempt to increase the consumption of these fruits. The cost might be a thousand times his share of the returns.”

Tạm dịch là: “Không một người trồng cam hay người trồng nho khô nào có thể cố gắng tăng lượng tiêu thụ những loại trái cây này. Cái giá phải trả có thể gấp một nghìn lần phần thu nhập của anh ta ”.

Tóm lại: bạn có thể tiêu hao nguồn lực của mình khi cố gắng tạo ra ham muốn – mẹo là khai thác mong muốn mà họ đã có .

Ông cũng nhắc lại rằng bạn cần bán không phải sản phẩm bạn đang bán mà là sản phẩm có thể làm được gì cho mọi người và tại sao nó sẽ đáp ứng nhu cầu của họ. Bằng cách xác định đúng vấn đề của khách hàng, khách hàng sẽ quan tâm đến bạn.

Anh ấy cũng nhắc lại rằng các tiêu đề quan trọng như thế nào:

“Mục đích của tiêu đề là chọn ra những người bạn có thể quan tâm… Những gì bạn có sẽ chỉ khiến một số người quan tâm và vì những lý do nhất định. Bạn chỉ quan tâm đến những người này. Sau đó, hãy tạo một chủ đề chỉ dành cho họ.

4. Drayton Bird

Drayton Bird là một copywriter được David Ogilvy rất ngưỡng mộ, với Ogilvy nói:

“Drayton Bird hiểu rõ về tiếp thị trực tiếp hơn bất kỳ ai khác trên thế giới”.

Anh ấy tin tưởng vào sự học hỏi không ngừng và nói rằng nó mang lại cho bạn một lợi thế lớn trong kinh doanh và rằng bạn không bao giờ nên bỏ cuộc.

Cuốn sách “Tiếp thị trực tiếp và kỹ thuật số” của Drayton Bird được xuất bản bằng 17 ngôn ngữ và nằm trong danh sách bán chạy nhất của Vương quốc Anh cho chủ đề này hàng năm kể từ năm 1982.

Drayton đã làm việc tại 55 quốc gia với nhiều thương hiệu bán chạy nhất. Anh ấy đã giúp bán các sản phẩm cho tất cả mọi người từ American Express và Nestle đến Peppa Pig, Audi và Visa.

5. Eugene Schwartz

Eugene Schwartz nổi tiếng là một trong những người viết quảng cáo giỏi nhất trong lịch sử. Anh ấy đã có một số thành tích cho thấy bản sao quảng cáo của anh ấy có sức mạnh như thế nào. Trên thực tế, một quảng cáo truyền hình mà anh ta viết được cho là đã bán một chiếc TV cho 1 trong 14 chủ sở hữu TV ở Mỹ.

Ông nói: Một nhà vô địch của những sự thật cứng rắn trước những lời khen ngợi:

“Cách chắc chắn nhất để biết rằng thứ gì đó đang bị lỗi khi sao chép là nhờ ai đó đến và nói, ‘Chúa ơi, đó là bản sao tuyệt vời!’”

Ông tin rằng cách để đo lường sự thành công của bản sao quảng cáo không phải là giành được lời khen ngợi mà là cách nó chuyển thành doanh số bán hàng thực . Ông tin rằng mục đích của việc sao chép là thuyết phục mọi người hành động chứ không phải làm giảm giá trị của họ khỏi sản phẩm và thay vào đó là thu hút sự chú ý vào lời nói.

Các copywriter khác cần lưu ý

Mặc dù trên đây là năm trong số những copywriter tốt nhất hiện có, nhưng cũng có rất nhiều điều cần lưu ý. Sau đây là một số điều tốt để nghiên cứu và tìm hiểu thêm về:

Clayton Makepeace, Gary Halbert và Joe Coleman

Đây chỉ là một vài trong số những copywriter giỏi nhất mọi thời đại. Lấy cảm hứng từ họ, công việc của họ và di sản của họ để giúp cải thiện kỹ năng viết quảng cáo của chính bạn.

Nếu bạn từng cảm thấy thất vọng về bản sao của mình, điều quan trọng là hãy nhớ một câu nói của Schwartz:

“A very good copywriter is going to fail. If the guy doesn’t fail, he’s no good. He’s got to fail. It hurts. But it’s the only way to get the home runs the next time.”

Tạm dịch: “Một người viết quảng cáo rất giỏi sẽ thất bại. Nếu anh ta không thất bại, anh ta không tốt. Anh ấy phải thất bại. Thật đau. Nhưng đó là cách duy nhất để vận hành nhà trong thời gian tới ”.

Hãy nhớ rằng sáng tạo không phải là một quá trình có và không đơn giản, sẽ có những chông gai trên đường. Hãy ngẩng cao đầu, tiếp tục cố gắng và không ngừng học hỏi.

Xem thêm: 6 MẸO VIẾT CONTENT HIỆU QUẢ ĐỂ TỐI ƯU DOANH SỐ, Content SEO – Hướng dẫn làm SEO nhắm đúng Insight khách hàng, FACEBOOK CONTENT MARKETING – NỘI DUNG ĐẠT CHUẨN CẦN YẾU TỐ GÌ?