Quảng cáo tìm kiếm động của Google là một trong những cách dễ nhất để thu hút sự chú ý từ các khách hàng. Đồng thời nó còn giúp đưa các khách hàng tiềm năng đến với những nội dung mà họ muốn tìm kiếm trên website của bạn. Đây là quảng cáo được đánh giá hiệu quả nhất hiện nay.
Vậy quảng cáo tìm kiếm động hoạt động như thế nào? Cùng Trang Nhung Tech tìm hiểu trong bài đăng sau:
I. Quảng cáo tìm kiếm động là gì?
Quảng cáo tìm kiếm động là quảng cáo được kích hoạt và thể hiện dựa trên nội dung website thay vì từ khóa.
Vậy làm thế nào để kích hoạt quảng cáo? Đầu tiên, Google sẽ thu thập thông tin trên website của bạn và lấy nội dung. Khi hệ thống đã thu thập và phân tích nội dung đầy đủ, hệ thống sẽ đối chiếu tất cả dữ liệu đó với các cụm từ tìm kiếm có liên quan, tự động tạo tiêu đề và landing page phù hợp. Tất cả các tiêu đề cho những quảng cáo này được tạo bằng cách sử dụng tạo từ khóa trên Google.
Điều đó cũng có nghĩa là Google đang tạo tiêu đề cho bạn dựa trên các tìm kiếm đã được thực hiện cùng với thông tin mà nó lấy từ website của bạn.
Vậy điều bạn cần làm là gì?
Bạn chỉ cần viết một dòng mô tả cho các quảng cáo và cho phép điều chỉnh cập nhật. Điều này giống như trong các chiến dịch quảng cáo có trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột. Nơi bạn nhắm mục tiêu từ khóa và đặt giá thầu trên các mục tìm kiếm khác nhau.
Điểm khác biệt là Quảng cáo tìm kiếm động sẽ loại bỏ các từ khóa ra khỏi nội dung thực tế trên website của bạn. Khách hàng khi search sẽ khó mà nhận ra sự khác biệt giữa quảng cáo tự động và văn bản. Chúng xuất hiện ở cùng một vị trí và giống hệt nhau.
Nếu không có Quảng cáo tìm kiếm động, thì ngay cả những tài khoản Google Ads được quản lý hợp lý với nhiều từ khóa cũng có thể bỏ lỡ các cụm từ tìm kiếm có liên quan. Gây tình trạng chậm trễ trong việc viết quảng cáo cho các sản phẩm mới hoặc không thể cập nhật những nội dung hiện có trên trang web của nhà quảng cáo.
II. Cách quảng cáo tìm kiếm động hiển thị
Khi có người tìm kiếm trên Google bằng các cụm từ liên quan chặt chẽ với tiêu đề và cụm từ thường dùng trên trang web của bạn, Google Ads sẽ sử dụng các tiêu đề và cụm từ này để chọn trang đích từ trang web và tạo dòng tiêu đề rõ ràng, phù hợp cho quảng cáo của bạn.
Bằng cách này, Quảng cáo tìm kiếm động có thể nhanh chóng đưa các khách hàng tiềm năng đến với những nội dung mà họ muốn trên trang web của bạn.
Bạn chịu trách nhiệm về văn bản cuối cùng xuất hiện trong quảng cáo của mình. Vì vậy, hãy lưu ý điều này khi chọn trang đích để nhắm mục tiêu. Trong số những tín hiệu được dùng để tạo dòng tiêu đề quảng cáo của bạn, tín hiệu quan trọng nhất là tiêu đề HTML của trang.
III. Lợi ích của Quảng cáo tìm kiếm động là gì?
Đầu tiên chúng ta có thể thấy hiện nay có rất nhiều loại quảng cáo khác nhau. Ví dụ như quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo nhắm mục tiêu,… Và bây giờ chúng ta có thêm quảng cáo tìm kiếm động,…. Mặc dù vẫn còn là một hình thức quảng cáo hoàn toàn mới. Nhưng nếu bạn hiểu được lợi ích chính của nó, bạn sẽ bắt đầu sử dụng chúng ngay lập tức trong danh mục các chiến dịch quảng cáo của mình.
1. Hoàn toàn tự động.
Các quảng cáo tìm kiếm động sẽ tự động thay đổi và hiển thị kết quả phù hợp nhất. Được cá nhân hóa dựa trên các cụm từ tìm kiếm mà người tiêu dùng nhập vào. Điều này làm cho chúng chính xác hơn và giúp cho người tiêu dùng tiết kiệm thời gian trong quá trình tìm kiếm.
2. Tối ưu hóa quảng cáo
Trên thực tế, quảng cáo tìm kiếm động sẽ là hình thức quảng cáo giúp mang lại hiệu quả về lâu dài. Bằng chứng là người tiêu dùng có xu hướng xem các phiếu mua hàng được cá nhân hóa cao hơn 2,1 lần so với các phiếu mua hàng tiêu chuẩn. Quảng cáo tìm kiếm cung cấp thông tin mà người tiêu dùng cần theo cách họ muốn sử dụng.
3. Giúp tiết kiệm thời gian- dễ dàng quản lý
Quảng cáo tìm kiếm động của Google sẽ giúp tiết kiệm thời gian cho nhà tiếp thị và cho phép họ kiểm soát tốt hơn các hình thức Google Ads khác. Đồng thời tăng khả năng chuyển đổi.
Với Quảng cáo tìm kiếm động, Google sẽ phân phát quảng cáo dựa trên dữ liệu landing page từ website của bạn. Những quảng cáo của bạn sẽ trở nên siêu cụ thể và tận dụng được các tài sản chính mà bạn đã sở hữu.
Giúp các nhà tiếp thị dễ dàng điều chỉnh các URL trên web. Mặc dù có vẻ như là một tính năng nhỏ nhưng dường như nó lại không được cung cấp trên nhiều loại quảng cáo khác.
IV. Khi nào nên sử dụng quảng cáo tìm kiếm động?
Quảng cáo tìm kiếm thích hợp cho các trường hợp sau:
- Khi bạn muốn hiển thị quảng cáo cho các tìm kiếm trên Google có liên quan đến tên thương hiệu của bạn.
- Khi bạn muốn hiển thị quảng cáo cho những người đang tìm kiếm thương hiệu và sản phẩm của đối thủ cạnh tranh trên Google.
- Khi bạn muốn nhắm mục tiêu người dùng đang tìm kiếm trên Google các cụm từ cụ thể liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập đến website. Từ đó giúp bạn có thêm khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng.
V. Trường hợp không nên sử dụng
- Bạn không nên sử dụng quảng cáo nếu nội dung trên trang web của bạn thay đổi nhanh chóng. Ví dụ: ưu đãi hằng ngày.
- Quảng cáo tìm kiếm hoạt động hiệu quả nhất cho những trang web có tiêu đề trang HTML được viết đúng cách và nội dung rõ ràng (content chuẩn SEO). Hệ thống sử dụng nội dung trang để tạo dòng tiêu đề cho tệp sáng tạo của bạn. Cũng như xác định những cụm từ tìm kiếm phù hợp với trang đó. Nên nếu nội dung của bạn thân thiện với hệ thông. Thì mọi việc sẽ được tiến hành nhanh và hiệu quả hơn. Các nhà quảng cáo (đặc biệt trong những ngành nhạy cảm) phải có giấy chứng nhận phù hợp và chọn đối tượng phù hợp.
- Quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất với những trang được tối ưu hóa đúng cách. Đó là những trang mà Quảng cáo tìm kiếm động có thể xác định chủ đề và từ khóa. Quảng cáo hoạt động không hiệu quả với các trang web có định dạng không tương thích với Google Ads. Ví dụ: các trang web chủ yếu chứa nội dung hoặc hình ảnh Flash. Hay các trang web yêu cầu người dùng đăng nhập để truy cập vào nội dung của trang web.
Trước khi sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động, bạn hãy nhớ xem lại các chính sách của Google Ads để đảm bảo quảng cáo của bạn tuân thủ các chính sách này (và mọi điều luật hiện hành).
Thông tin khác:
Vị trí quảng cáo và thứ hạng quảng cáo
Tổng quan về Google ADS: 6 Lợi ích của quảng cáo Google ADS mang lại
