Bạn có thể không sử dụng TikTok, nhưng anh chị em của bạn sử dụng nó, con của bạn sử dụng nó. Trong một thời gian ngắn, TikTok đã từ một cái tên vô danh trở thành một trong những ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới. Và nơi nào đông đúc, sầm uất thì nơi đó có những người buôn bán. Nhưng TikTok Marketing có phải là “miền đất hứa” hay không? Hãy xem bài đăng này nhé !
1 Tiktok maketing là gì ?
TikTok Marketing là tập hợp các kỹ thuật tiếp thị để quảng bá sản phẩm diễn ra trên TikTok. Mục tiêu của Marketing trên TikTok không gì khác ngoài việc giới thiệu sản phẩm và thương hiệu của bạn đến càng nhiều người dùng trên TikTok càng tốt.
Về tổng quan của TikTok Marketing cũng giống với Facebook Maketing hay viêc maketing trên các nền tảng mạng xã hội khác
2 Đâu là ưu nhược điểm của TikTok để thực hiện chiến lược TikTok Marketing ?
| Ưu điểm | Nhược điểm |
|
|
3 Có nên làm marketing trên TikTok hay không?
Vì đây là một nền tảng tương đối mới, nên dự đoán trong tương không thển đảm bảo chắc chắn. Tuy nhiên, hiện tại, những dấu hiệu cho thấy tiềm năng tiếp thị của TikTok là rất khả quan. Điều đặc biệt nó sẽ rất đáng thử dành cho doanh nghiệp của bạn nếu :
Muốn tiếp cận thế hệ trẻ
Yêu thích sự sáng tạo, thích thử thách, thay đổi mọi thứ
TikTok’s sự tăng trưởng thần kỳ của được gắn chặt với các KOLs (Các nhà lãnh đạo quan điểm chính) trên phương tiện truyền thông xã hội. Trên thực tế, TikTok thuê hàng trăm KOL để đảm bảo nội dung quảng cáo của họ được xuất bản trên các kênh KOL chính thức trên nền tảng với một khoản phí bắt buộc đã thỏa thuận. Trực tiếp với TikTok, rất tốn kém, nhưng đó là một cách để đảm bảo khả năng hiển thị cho chiến dịch thương hiệu, giúp truyền tải thông điệp tốt nhất.
Nếu thương hiệu không làm việc trực tiếp với nền tảng, nội dung được tài trợ có thể bị gỡ xuống hoặc lượt hiển thị nội dung bị hạn chế, làm giảm khả năng viral của chiến dịch. Vì vậy hãy tìm đến TikTok hoặc các đối tác uy tín của TikTok để được tư vấn, hỗ trợ cụ thể, tránh mất tiền oan cho TikTok nhé.
Những ngành hàng đầu phù hợp với TikTok Marketing ?
Nhiều người cho rằng TikTok Mketing chỉ phù hợp với những sản phẩm bình dân, giá rẻ. Nhưng các thương hiệu cao cấp như Dior, Michael Kors hay Adidas cũng đã thử nghiệm với TikTok với các chiến lược TikTok Marketing vô cùng hiệu quả. Kết quả là, cả nhận thức về thương hiệu và sự ưa thích thương hiệu đều tăng lên. Vì vậy, có thể nói đây là một kênh mà các nhà tiếp thị không nên bỏ qua.
4 Làm TikTok Marketing như thế nào?
Có ba cách chính mà các thương hiệu tiếp thị trên TikTok.
- Bạn có thể Tạo kênh của riêng bạn và tải lên các video có liên quan thông qua kênh của bạn.
- Bạn cũng có thể làm việc với những người có ảnh hưởng để truyền bá nội dung đến khán giả của mình. nhiều đối tượng hơn.
- Bạn cũng có thể trả tiền để quảng cáo trên TikTok, đó là những ngày đầu quảng cáo trên TikTok, chắc chắn không có thị trường nào như YouTube. Tuy nhiên, TikTok có thể trở nên phổ biến hơn và được thành lập theo thời gian.
Nhiều thương hiệu kết hợp việc quản lý kênh của riêng họ và làm việc với những người có ảnh hưởng để đưa nội dung đến với nhiều đối tượng hơn. Bạn có thể thử một số ý tưởng dưới đây trên kênh của riêng mình hoặc đề xuất người có ảnh hưởng tạo và chia sẻ loại nội dung này.
4.1Xây dựng chiến lược TikTok Marketing bằng cách tự tạo kênh riêng, làm và đăng tải các video (Content Marketing)
Đây là cách cơ bản nhất nhưng cũng đòi hỏi nhiều… can đảm nhất, quan trọng là bạn có dám hay không.
Trong cuộc chiến content trên TikTok, ai viral hơn, người đó thắng. Bạn sẽ mất nhiều thời gian, công sức và tiền bạc để tạo ra những video mang tính sáng tạo, đột phá và có độ lan truyền cao. Nếu nội dung của bạn không viral, người dùng sẽ bỏ qua.
Vì vậy, chìa khóa marketing trên TikTok là tạo ra viral video, khéo léo quảng cáo về sản phẩm của bạn.
4.2 Dùng Influencers để lan truyền nội dung (Influencer Marketing)
Có những người có ảnh hưởng mạnh mẽ trên TikTok với hàng triệu người đăng ký và theo dõi.
Khách hàng mục tiêu của bạn thường theo dõi những người nổi tiếng, mọi người, bất kỳ người có ảnh hưởng hoặc KOLs nào? Tìm những người này và làm việc với họ để thực hiện một chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng. Điều này có thể giúp bạn xây dựng lòng tin vì hơn 30% người tiêu dùng tin tưởng vào những bài đánh giá của người ảnh hưởng nhiều hơn những gì thương hiệu nói.
Có 2 cách thức để bạn thực hiện:
- Trả tiền cho các influencers/KOL để họ quảng bá sản phẩm/thương hiệu của bạn dựa trên nội dung mà bạn đưa ra.
- Nêu ý tưởng cho influencers/KOL, họ sẽ tự tạo content và video trên kênh của họ. Thông thường, những người sở hữu nhiều followers trên mạng xã hội này cũng chính là những người làm ra được những video “chất”.
4.3 Triển khai chiến lược TikTok Marketing bằng TikTok Ads
TikTok chỉ mới thử nghiệm quảng cáo khoảng 1 năm trở lại đây. Hiện có những loại sau để doanh nghiệp của bạn lựa chọn.
Quảng cáo TikTok: In-feed ads
In-feed ads là quảng cáo gốc được đặt ở cuối video TikTok tự nhiên hoặc trong nguồn cấp dữ liệu như một phần của hàng đợi video, tùy thuộc vào loại sản phẩm. Quảng cáo được hiển thị trong luồng video khi người dùng lướt ứng dụng Những quảng cáo này cũng chuyển hướng đến trang web hoặc ứng dụng của bạn. Trung bình, chúng có giá $ 10 mỗi CPM, khiến chúng trở thành một lựa chọn hợp lý hơn so với việc tiếp quản thương hiệu.
In Feed Ads có 2 loại:
| One Day Max | Brand Premium | |
| Đặc điểm | Chỉ hiển thị 1 ngày | Hiển thị thường xuyên |
| Sử dụng khi nào? | Doanh nghiệp có kinh phí quảng cáo thấp hoặc đang thử nghiệm quảng cáo TikTok | Doanh nghiệp đã thử nghiệm One Day Max và thấy hiệu quả |
Quảng cáo TikTok: Brand takeovers
Brand takeovers là định dạng quảng cáo thương hiệu trên nền tảng TikTok. Quảng cáo sẽ xuất hiện ngay lập tức khi người dùng mở TikTok. Quảng cáo sau đó có thể được chuyển hướng đến một liên kết trong hay ngoài nền tảng, ví dụ như một video khác trên TikTok hoặc một trang web hoặc ứng dụng bên ngoài.
Độ dài quảng cáo từ 3 giây (hình ảnh) đến tối đa 5 giây (video và gif). Quảng cáo này sẽ dẫn người dùng về landing page hoặc hashtag challenge của nhãn hàng. Nhược điểm là bạn không thể sử dụng 1 quảng cáo trong 2 ngày liên tiếp.
Brand Takeover cũng có 2 loại:
| First-view Takeover | Regular Take Over | |
| Đặc điểm | Users sẽ nhìn thấy đầu tiên trong ngày khi mở ứng dụng | Xuất hiện ngẫu nhiên trong 80 video đầu tiên |
| Sử dụng khi nào? | – Khi bạn có thể tạo video sáng tạo, gây ấn tượng trong những giây đầu tiên
– Nhiều kinh phí |
– Khi bạn có thể tạo video sáng tạo, gây ấn tượng trong những giây đầu tiên
– Kinh phí ít do loại này chi phí rẻ hơn |
Quảng cáo TikTok: Branded Lenses
Chức năng này tương tự như các bộ lọc của Snapchat hay Instagram. Các thương hiệu sẽ thiết kế ra bộ lense mang dấu ấn của riêng họ, xuất hiện trong top trending, giúp người dùng có những bức ảnh thú vị và chia sẻ nó rộng rãi.
Đây cũng là một phương thức sử dụng chính nội dung do người dùng tạo ra và lan tỏa. TikTok còn cung cấp cả chức năng lense 3D để thu hút thêm mọi người sử dụng. Các Branded Lenses này sẽ tồn tại tối đa 10 ngày.
Sử dụng khi nào?
Tương tự như Hashtag Challenge, Branded Lenses cũng được sử dụng khi bạn muốn tận dụng nội dung do người dùng tạo ra mà doanh nghiệp lại không mất nhiều chi phí. Tuy nhiên, muốn tiếp cận được nhiều người dùng mà không chi tiền quảng cáo hay mời KOL thì sản phẩm của bạn phải thực sự thu hút.
5 Tại sao thương hiệu nên sử dụng TikTok?
- Tăng độ phủ thương hiệu: Chưa có số liệu chính thức năm 2020 nhưng vào hết Q1/2019, đã có đến 12 triệu người dùng Việt Nam sử dụng Tiktok thường xuyên hàng ngày (theo VNExpress International). Sẽ thật phí nếu thương hiệu bỏ qua tệp 12 triệu người này, nhất là các thương hiệu có khách hàng tiềm năng thuộc thế hệ Y,Z.
- Quảng cáo tự nhiên: Trước khi đăng tải lên TikTok, các nội dung quảng cáo đều đã qua bàn tay xử lý của các content creator, để sản phẩm video cuối cùng mang đến cảm giác chân thực và gần gũi nhất. TikTok đang dần xoá bỏ ranh giới giữa giải trí và quảng cáo. Xem quảng cáo mà vẫn thấy vui vẻ, thú vị.
- Tận dụng người dùng để sản xuất content: TikTok cung cấp nhiều hình thức quảng bá có khả năng kích thích người dùng sáng tạo content cùng nhãn hàng. Hashtag challenge là một ví dụ. Thương hiệu tạo ra các thử thách, tạo không gian cho người dùng sáng tạo và tương tác với âm nhạc và hình ảnh thương hiệu, từ đó tích cực lan toả thông điệp thương hiệu đến nhiều người TikTok hơn nữa.
- Gắn hình ảnh thương hiệu với sự sáng tạo, trẻ trung: Tiktok vẫn còn là một sân chơi mới mẻ trong thị trường marketing Việt Nam. Nếu thương hiệu của bạn sớm làm chủ nền tảng này và thành công với các chiến dịch viral, thương hiệu sẽ dễ dàng được gắn với các giá trị như sáng tạo, đổi mới, trẻ trung, tạo ấn tượng tốt với khách hàng tiềm năng.
6. Những chiến dịch TikTok Marketing tạo dấu ấn trên TikTok
Những người làm trong giới digital marketing đều biết, tỷ lệ hiển thị của Facebook thấp hơn rất nhiều so với lượng người theo dõi page, nhưng với Tiktok tỷ lệ này cao hơn rất nhiều. Do đó, những chiến dịch được triển khai trên Tiktok sẽ có khả năng thành công cao hơn rất nhiều so với các nền tảng đi trước.
Nắm bắt được xu hướng này, các nhãn hàng đã mạnh mẽ triển khai những chiến dịch Tiktok Marketing đầu tiên.
6.1 Chiến dịch TikTok Marketing của Viettel
Là một trong những nhãn hàng lớn đầu tiên triển khai chiến dịch Tiktok Marketing và đạt nhiều thành tích tại Việt Nam, Viettel đầu tư cho dự án quảng bá dịch vụ chăm sóc khách hàng của mình với quy mô 100+ top hot Tiktoker (Top cao nhất Việt Nam) để tăng độ phủ sóng cho chiến dịch.
Ở “Phát súng” đầu tiên, Viettel sử dụng Bích Phương và Quang Hải làm nhân vật chính quảng bá xuyên suốt, bao gồm cả Tiktok. Nhằm phủ rộng sự ảnh hưởng, Viettel triển khai vũ điệu “Viettel cộng cộng” vui tai, dễ thực hiện đến “tập khán giả” trẻ trung, năng động, thích thể hiện các điệu nhảy theo xu hướng mới.
Viettel đã nhanh chóng để lại dấu ấn khi lượng video tham gia cover điệu nhảy của người dùng trên Tiktok tăng lên chóng mặt.
Nhờ thành công vang dội ở chiến dịch đầu với 63,3 triệu view trên Tiktok, Viettel đã tiếp tục triển khai chiến dịch thứ 2 – quảng bá gói cước ST15K với sự tham gia của 30 Influencer bằng hình thức chạy hashtag challenge: #cuumang và khuyến khích người dùng sáng tạo video có gắn sticker “ST15K” ngộ nghĩnh. Chiến dịch lần này Viettel lại một lần nữa gặt hái con số ấn tượng là 53 triệu lượt view.
6.2 Chiến dịch TikTok Marketing game online của VinaGame
Lựa chọn những Influencer thuộc top đầu của nền tảng video ngắn bao gồm những cái tên nổi bật: Nguyễn Hường, Trà Đặng, An Nhiên – Bối Bối…
Bằng hình thức chạy hashtag challenge #kiemthemobile và #vudieugamethu, Influencer đã nhảy cover lại các nhân vật nổi bật trong game nhằm tạo điểm nhấn đặc biệt để thu hút nhiều người dùng tham gia sáng tạo video mới thú vị. Campaign tạo dấu ấn mạnh mẽ khi đạt được 66,5 triệu view trên Tiktok.
6.3 Chiến dịch TikTok Marketing son của Maybelline NewYork
Một trong những campaign rất thành công trong lĩnh vực beauty trên Tiktok thời gian gần đây chính là chiến dịch quảng bá dòng sản phẩm son kem lì nhẹ môi của Maybelline NewYork.
Kết hợp tạo thử thách khoe tài vũ đạo trên nền nhạc năng động, vui vẻ và hình thức chạy hashtag challenge #sonnhebeatbox, người dùng khi tham gia sáng tạo điệu nhảy sẽ được gắn các sticker ngộ nghĩnh, đáng yêu do Tiktok thiết kế để gia tăng tính tương tác và tạo sự thích thú. Chiến dịch thu về 33,8 triệu view trên Tiktok.
TikTok là một mạng xã hội lấy content video ngắn là trung tâm. Mạng xã hội này đang nổi lên là một trong những nền tảng mạng xã hội có tốc độ phát triển thần tốc trong thời gian gần đây.
Thương hiệu với định hướng tới đối tượng người dùng trẻ hoàn toàn có thể sử dụng các phương thức khác nhau để quảng bá và chạy quảng cáo cho sản phẩm của mình trên TikTok, như Hashtag Challenge, Influencer, Brand Takeover, hoặc In Feed Ads.
Hy vọng những kiến thức trên đây mà TRANG NHUNG TECH đã đem đến cho bạn cái nhìn cụ thể hơn về TikTok Maketing, cũng như cách thức chạy quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội mới nổi này.
THÔNG TIN KHÁC:
Hướng dẫn cách tối ưu quảng cáo TikTok Ads
Các dạng quảng cáo TikTok Ads hiện nay
Hướng dẫn mua hàng và kiểm tra tình trạng đơn hàng trên Tiktok Shop
Quản lý phân quyền trên TikTok Shop Seller Center
Các bạn có thể theo dõi Trang Nhung Tech của chúng mình để trao đổi các thông tin và kinh nghiệm hữu ích về Tiktokshop nhé!
