Tại sao bạn nên chọn hệ thống phân phối vị trí quảng cáo tự động

Trong nhiều trường hợp, bạn nên chạy quảng cáo trên nhóm ứng dụng và dịch vụ của Facebook. Điều này sẽ giúp hệ thống phân phối của Facebook linh hoạt hơn, đem lại cho bạn nhiều kết quả tốt hơn. Facebook gọi những vị trí khác nhau để hiển thị quảng cáo của bạn là “vị trí quảng cáo”. Bạn có thể chọn vị trí quảng cáo trong phần “Vị trí quảng cáo” của công cụ tạo nhóm quảng cáo.

Lưu ý: Khả năng sử dụng vị trí quảng cáo phụ thuộc vào loại quảng cáo, nội dung và thiết kế của nội dung.

Vị trí quảng cáo tự động

Vị trí quảng cáo tự động cho phép Facebook thu được kết quả tốt nhất có thể trên tất cả các vị trí quảng cáo mặc định. Vì Facebook có thể chọn kết quả từ phạm vi rộng nhất có thể nên vị trí quảng cáo tự động thường là cách sử dụng ngân sách hiệu quả nhất. Đồng thời giúp kiểm soát chi phí tốt nhất. Facebook đề xuất vị trí quảng cáo tự động cho hầu hết các nhà quảng cáo.

Tuy nhiên, bạn có thể cảm thấy khó hiểu về lý do Facebook đề xuất như vậy nếu bạn dùng chiến lược giá thầu chi phí thấp nhất. Và kiểm tra chi phí trung bình trên mỗi sự kiện tối ưu hóa cho từng vị trí quảng cáo trong báo cáo.

Ví dụ:

Nếu chi phí trung bình trên mỗi sự kiện tối ưu hóa trong Bảng tin trên Facebook rẻ hơn đáng kể so với trên Instagram Stories. Bạn có thể muốn dừng đặt quảng cáo trên Instagram Stories và đặt nhiều quảng cáo hơn trong Bảng tin trên Facebook.

Chúng tôi có thể hiểu lý do bạn cân nhắc điều đó. Nhưng hãy lưu ý rằng hệ thống phân phối của Facebook được thiết kế để đem lại cho bạn nhiều sự kiện tối ưu hóa nhất với tổng chi phí trung bình thấp nhất. Chứ không phải chi phí trung bình thấp nhất cho từng vị trí quảng cáo. Điều này nghĩa là Facebook sẽ xem tất cả các cơ hội có sẵn trên tất cả các vị trí quảng cáo. Chọn cơ hội có chi phí thấp nhất mà không quan tâm đến chi phí trung bình trên mỗi sự kiện tối ưu hóa của từng vị trí quảng cáo.

Một lợi ích khác của vị trí quảng cáo tự động là nếu bạn quyết định sao chép một chiến dịch thì mọi vị trí quảng cáo mới sẽ tự động có sẵn cho quảng cáo được sao chép.

Ví dụ

Dưới đây là ví dụ đơn giản cho biết cách mà lựa chọn này hoạt động và lý do khiến mọi người dễ diễn giải sai:

Giả sử có 11 cơ hội để hiển thị quảng cáo của bạn: 3 trên Facebook, 3 trên Instagram và 5 trên Audience Network. Chi phí cơ hội trên Facebook là $3/sự kiện tối ưu hóa. Chi phí cơ hội trên Instagram là $5/sự kiện tối ưu hóa. Trên Audience Network, 3 cơ hội có chi phí $1/sự kiện tối ưu hóa và 2 cơ hội có chi phí $7/sự kiện tối ưu hóa. Bạn có ngân sách $27.

Vòng tròn màu đỏ quanh bất kỳ biểu tượng nào nêu trên nghĩa là quảng cáo được hiển thị ở vị trí quảng cáo đó và nhận được sự kiện tối ưu hóa.

Nếu bạn chọn cả 3 vị trí quảng cáo này, báo cáo sẽ cho thấy rằng vị trí quảng cáo trên Facebook có chi phí trung bình trên mỗi sự kiện tối ưu hóa là $3. Vị trí quảng cáo trên Instagram có chi phí trung bình trên mỗi sự kiện tối ưu hóa là $5. Vị trí quảng cáo trên Audience Network có chi phí trung bình trên mỗi sự kiện tối ưu hóa là $1. Bạn sẽ có 9 sự kiện tối ưu hóa với tổng chi phí là $27, chi phí trung bình cho mỗi sự kiện là $3.

Nếu nhìn thấy những con số này, bạn có thể muốn tắt vị trí quảng cáo trên Instagram. Để tập trung vào các vị trí quảng cáo trên Facebook và Audience Network với chi phí thấp hơn. Tuy nhiên, dưới đây là những gì sẽ xảy ra nếu bạn tắt vị trí quảng cáo đó:

Vị trí quảng cáo trên Facebook sẽ có chi phí trung bình trên mỗi sự kiện tối ưu hóa là $3. Sẽ không có vị trí quảng cáo trên Instagram và vị trí quảng cáo trên Audience Network có chi phí trung bình trên mỗi sự kiện tối ưu hóa là $3,40. Với $26, bạn sẽ chỉ nhận được 8 sự kiện tối ưu hóa với mức chi phí chung $3,25 mỗi sự kiện. Đây là cách chi tiêu ngân sách kém hiệu quả hơn.

Facebook tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo để đem lại cho bạn mức chi phí chung trên mỗi sự kiện tối ưu hóa thấp nhất. Facebook tiến hành cách tối ưu hóa này trong bối cảnh có đầy đủ cơ hội có sẵn. Nói cách khác, những gì bạn không thể thấy trên báo cáo là kết quả tốn kém hơn mà bạn không phải nhận nhờ có sử dụng vị trí quảng cáo bổ sung.

Audience Network độc lập

Giờ đây, một số nhà quảng cáo nhất định chỉ cần dùng Audience Network trên Facebook để chạy chiến dịch cài đặt ứng dụng.

Mặc dù trong hầu hết các trường hợp, chọn vị trí quảng cáo tự động vẫn là chiến lược tốt nhất. Để mang lại kết quả cao, nhưng tính năng mới này sẽ tạo điều kiện để bạn đặt ngân sách và giá thầu chính xác cho các chiến dịch trên Audience Network.

Bạn có thể thiết lập tính năng này ở cấp độ Nhóm quảng cáo trong Trình quản lý quảng cáo, trong mục Vị trí quảng cáo, chọn Chỉnh sửa vị trí quảng cáo.

THÔNG TIN KHÁC:

Cách tạo bài viết tốt nhất cho trang Facebook của bạn.

Vị trí quảng cáo là gì? Có những vị trí quảng cáo nào trong Trình quản lý quảng cáo.