Khái niệm SEO audit? Khi nào nên thực hiện SEO Audit

SEO audit được xem là quá trình vô cùng quan trọng của website, nhờ đó mà trang web có thể vận hành trơn tru và mượt mà, mang lại hiệu quả hoạt động cao hơn.

Việc kiểm tra SEO được thực hiện đúng cách sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc hơn về trang web, các trang riêng lẻ và lưu lượng truy cập tổng thể. Đó là một cách tuyệt vời để cải thiện hiệu suất cho website và giúp bạn tăng thứ hạng trong SERPs. Vậy SEO Audit là gì? Và cách thức cũng như khi nào bạn nên thực hiện SEO Audit hãy cùng Trang Nhung Tech tìm hiểu trong bài đăng dưới đây nhé!

I/ SEO Audit là gì?

SEO Audit là quy trình kiểm tra đánh giá tình trạng chất lượng hoạt động của một website, xem nó đã được tối ưu và thân thiện với các công cụ tìm kiếm hãy chưa. Nói đơn giải hơn, SEO Audit là việc kiểm toán sự tối ưucủa website, trên các công cụ tìm kiếm hay còn gọi vui là việc “khám bệnh” cho website.

Quá trình kiểm tra này sẽ phải dựa vào nhiều yếu tố và tiêu chí khác nhau, liên quan đến SEO và website. Mục đích của cuộc đánh giá là để xác định càng nhiều vấn đề cơ bản ảnh hưởng đến hiệu suất tìm kiếm tự nhiên càng tốt. Qua đó có thể đánh giá mức độ thân thiện của website đối với các công cụ tìm kiếm cũng như với người dùng. Vì vậy, bạn có thể hiểu đơn giản SEO Audit là quá trình kiểm tra sức khỏe của website, nhằm tìm ra các vấn đề đang tồn tại và tìm cách khắc phục cũng như tối ưu hợp lý.

SEO Audit sẽ tiết lộ:

• Các vấn đề về kỹ thuật SEO
• Các vấn đề về cấu trúc trang web
• Các vấn đề về SEO on-page
• Sự cố tiềm ẩn về SEO off-page
• Các vấn đề về trải nghiệm người dùng
• Khoảng cách giữa nội dung và cơ hội chuyển đổi
• Insights về sự cạnh tranh trên thị trường và tiềm năng của các từ khóa

Việc kiểm tra có thể do chính chủ doanh nghiệp muốn tìm hiểu và tự làm cho trang web của công ty mình. Nhưng trong trường hợp đó là các trang web nhỏ với ngân sách ít và là của các doanh nghiệp SMBs. Còn với các trang web lớn hơn, doanh nghiệp quy mô hơn, thì các dịch vụ SEO thuê ngoài sẽ là sự lựa chọn hợp lý.

Sau khi kiểm tra, người thực hiện sẽ lập báo cáo đánh giá website, trong đó nêu rõ thực trạng kèm theo khuyến nghị về những việc cần làm để gia tăng tính thân thiện của website, từ đó cải thiện thứ hạng trên SERPs.

Điều quan trọng là một cuộc đánh giá phải toàn diện. Nó phải bao gồm cả các thành phần cấu trúc và nội dung ảnh hưởng đến khả năng hiển thị SEO của bạn. Đồng thời, cung cấp một cái nhìn “toàn cảnh” về những gì đang xảy ra và phản ánh đúng trạng thái hiện tại của website. Bất kỳ phần nào bị thiếu đều có thể dẫn đến các đề xuất không cần thiết hoặc không phù hợp.

Ngoài ra, quy trình SEO Audit của bạn phải thật dễ hiểu. Với tư cách là chủ doanh nghiệp, bạn sẽ hiểu được vấn đề mà SEO đang gặp phải đang ảnh hưởng như thế nào đến các ưu tiên, mục tiêu hoặc việc kinh doanh online của bạn. Bất kỳ và tất cả các đề xuất đều phải củng cố rõ ràng cho các mục tiêu kinh doanh bao quát.

II/ Lợi ích của việc SEO Audit

Sau khi quá trình kiểm tra hoàn tất, bạn sẽ thấy rõ ràng lợi ích của việc SEO Audit trong việc đưa ra và thực hiện một chiến lược SEO hiệu quả cũng như cải thiện hoạt động Inbound Marketing của mình. Nhưng lợi ích chính mà SEO Audit mang lại cho website của bạn có thể kể đến như:

1. Cải thiện hiệu suất tổng thể của trang web của bạn

Không có gì ngạc nhiên khi Google luôn đánh giá cao các website lành mạnh. Trên thực tế, hiệu suất của website là một yếu tố quan trọng trong việc đánh giá xếp hạng trên SERPs. Chạy kiểm tra SEO hay còn gọi là SEO Audit sẽ gắn cờ bất kỳ vấn đề nào mà trang web của bạn gặp phải, chẳng hạn như tốc độ tải chậm hoặc các vấn đề với bản đồ trang web. Quá trình này cũng có thể chỉ ra các vấn đề về bảo mật mà trang web của bạn đang gặp phải.

Một số vấn đề này có thể được khắc phục ngay lập tức, tuy nhiên, một số vấn đề sẽ mất nhiều thời gian hơn. Đừng lo lắng nếu bạn đã thực hiện các thay đổi mà vẫn không thấy cải thiện ngay lập tức – trong một số trường hợp, Google có thể mất vài tuần để nhận ra các thay đổi này và thực hiện đánh giá lại website của bạn.

Đó là lý do tại sao bạn nên thực hiện SEO Audit một cách thường xuyên. Những thay đổi bên ngoài có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của trang web và do đó cần phải bảo trì thường xuyên.

2. Chấm dứt mọi hoạt động SEO trong quá khứ khiến bạn đang bị phạt

SEO là một ngành không ngừng phát triển. Một vài năm trước, một trong những việc giúp tối ưu hóa SEO phổ biến là mua các liên kết dẫn trực tiếp đến trang của bạn. Ngày nay, mặc dù xây dựng liên kết vẫn là một tính năng quan trọng của bất kỳ chiến lược SEO nào, nhưng những liên kết độc hại này có thể gây bất lợi cho thứ hạng tìm kiếm. SEO Audit có thể giúp xác định các hoạt động tiêu cực này trong quá khứ, sau khi bị loại bỏ, sẽ cải thiện SEO tổng thể của trang web.

3. Tìm ra những từ khóa bạn thực sự đang xếp hạng

Mọi người thường không biết từ khóa mà website họ đang thực sự leo top là gì và ngạc nhiên khi biết kết quả. SEO Audit sẽ giúp bạn biết từ khóa nào đang thực sự đạt được lượt tìm kiếm tự nhiên cao nhất. Và khi bạn biết bạn đang đứng top ở lĩnh vực nào, bạn có thể tối ưu hóa nội dung sao cho phù hợp.

Nội dung bạn viết có thể hay, nhưng nếu nó không được tối ưu hóa đúng cách cho các từ khóa chính xác, thì làm sao khách hàng mục tiêu của bạn có thể tìm thấy nó? Vậy nên, hãy thực hiện SEO Audit thường xuyên để đảm bảo việc tối ưu website đang đi đúng hướng.

4. Biết được từ khóa nào đang mang lại traffic và leads

Việc từ khóa bạn tối ưu đạt top là điều rất tốt, nhưng nếu nó không tạo ra traffic hoặc leads thì cái mà bạn đạt được chỉ là vô nghĩa. Nếu bạn đang rơi vào tình trạng này thì có thể là do khách hàng của bạn không tìm kiếm từ khóa đó hoặc từ khóa đó có volume không cao.

Sử dụng SEO Audit để biến các từ khóa tìm kiếm và từ khóa liên quan nào mà khách hàng mục tiêu của bạn đang sử dụng. Sau đó, bạn có thể khai thác kiến ​​thức này trong chiến lược SEO của mình bằng cách tạo và tối ưu hóa nội dung để lấp đầy khoảng trống.

5. Xác định rõ vị trí của website trên thị trường

Khi bạn đã chạy SEO Audit và triển khai các thay đổi, điều quan trọng là phải lặp lại quy trình này thường xuyên. Điều này không chỉ giúp bạn theo dõi tiến trình của mình trong việc cải thiện sự hiện diện trong các công cụ tìm kiếm mà còn cung cấp ý tưởng lớn hơn về những gì bạn có thể làm tiếp theo. Xét cho cùng, SEO là một hoạt động Digital Marketing liên tục. Các công cụ SEO như SEMrush có thể giúp theo dõi tiến độ này.

6. Xem những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm

Đối thủ cạnh tranh dường như đang làm tốt hơn bạn? Bạn muốn hiểu hơn về các từ khóa mà họ đang xếp hạng cao. Hãy chạy SEO Audit cho website của họ. Hãy thực hiện kiểm tra trên một hoặc hai đối thủ cạnh tranh. Đó là một cách tuyệt vời để phân tích mức độ cạnh tranh trên thị trường của bạn và thu thập thông tin mà bạn có thể sử dụng trong chiến lược SEO của mình. Phân tích SEO cạnh tranh là hoàn toàn có thể chấp nhận được và chắc chắn là điều đáng làm.

III/ Khi nào thì cần làm SEO Audit?

Nhìn chung, SEO Audit là một thủ tục tiêu chuẩn nên được diễn ra thường xuyên, quan trọng nhất là khi:

• Khi phát hiện website gặp nhưng dấu hiệu bất thường trong quá trình hoạt động.
• Khi có dự án mới cần triển khai.
• Khi bắt đầu giai đoạn mới của mỗi quý.

Điều này có nghĩa là bạn nên thực hiện SEO Audit định kỳ, mỗi quý một lần nếu có điều kiện. Như vậy sẽ giúp cập nhập, sửa chữa và tối ưu website của bạn, giúp website không bị lạc hậu. Nhất là khi các xu hướng công nghệ và các thuật toán của các công cụ tìm kiếm ngày nay đưa ra khá thường xuyên.

Tuy nhiên điều này chỉ đúng khi bạn ở phía client, còn nếu bạn ở phía agency, thì có 2 thời điểm bạn không nên thực hiện SEO Audit:

1. Đang tiếp cận khách hàng, chưa chốt hợp đồng

Giai đoạn này bạn chỉ cần khảo sát qua thực trạng của website, xác định những vấn đề mà website đang gặp phải và nguyên nhân gốc rễ của nó, tại sao nó lại ảnh hưởng đến việc tối ưu hóa và thứ hạng của trang web. Nghĩa là bạn sẽ thực hiện đánh giá một cách nhanh chóng và sơ bộ chứ không đi sâu vào chi tiết.

Dựa vào kết quả đánh giá sơ bộ đó, bạn sẽ làm việc với khách hàng để giới thiệu và chào bán gói dịch vụ phù hợp. Ở giai đoạn này, bạn cần có sự chuẩn bị tốt để thuyết phục khách hàng. Cho dù lúc này bạn chưa cần nghiên cứu website một cách sâu sắc và toàn diện vì khách hàng cũng chưa cần nhiều thông tin đến vậy, bạn cũng chưa chắc chốt được hợp đồng, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không cần các số liệu và chứng cứ để bài thuyết trình trong buổi pitching diễn ra suôn sẻ.

Nhưng tất nhiên, không nên đổ hết công sức vào giai đoạn này. Việc SEO Audit toàn diện rất tốn thời gian, công sức, chi phí và đặc biệt là chất xám, vì vậy bạn không nên dồn sức 100% khi hợp đồng còn chưa ký kết, vì có khi khách hàng họ cũng chẳng quan tâm và coi trọng giá trị của việc đó.

2. Triển khai hợp đồng SEO đã ký kết

Sau khi thuyết phục được khách hàng và đến bước triển khai hợp đồng đã ký kết, bạn sẽ phải thay đổi cách làm SEO Audit của mình. Việc khảo sát phải được thực hiện kỹ lưỡng, toàn diện, với tất cả các kỹ thuật cần thiết, đảm bảo rà soát ra hết các vấn đề của website. Như vậy bạn mới có thể biết website đang có vấn đề ở đâu, vấn đề nào ảnh hưởng đến chất lượng và độ thân thiện của website nhất, từ đó đưa ra đường hướng khắc phục hợp lý, hiệu quả. Một khi hợp đồng đã ký kết thì bạn đã được đảm bảo về mặt “phí công”, nên ngược lại, bạn cũng phải đảm bảo với khách hàng về chất lượng dịch vụ và thái độ làm việc hết mình, chuyên nghiệp.

THÔNG TIN KHÁC:

Khái niệm SMO và những kỹ thuật trong SMO cần nắm rõ

Các loại Search Intent là gì? Tầm quan trọng trong SEO

Các bạn có thể theo dõi Fanpage Trang Nhung Tech của chúng mình để cập nhập những thông tin mới nhất nhé!