I. Khái niệm Landing Page:
Khác với Trang chủ Landing Page (tạm dịch: trang đích) được thiết kế độc lập, chỉ dành riêng cho sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó mà bạn muốn nhấn mạnh. Dẫn dắt và thuyết phục người xem thực hiện hành động chuyển đổi cụ thể như: mua hàng, đăng ký nhận tài liệu, nhận quà, …
Tùy vào mục tiêu và đặc điểm khác nhau mà Landing Page được chia thành ba loại cơ bản:
- Bán hàng (Sales page)
- Thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Generation Page)
- Trung gian chuyển đổi (Click Through page)
II. Chức năng và lợi ích của một Landing Page?
Chức năng
Như đã nêu ở trên chức năng chính của landing page là chuyển đổi điều hướng. Mục tiêu cuối cùng của những chuyên trang này là kêu gọi người dùng thực hiện các chuyển đổi hành động cụ thể. Ví dụ: đăng ký tư vấn, điền form thông tin, mua hàng hoặc đăng ký trải nghiệm dịch vụ,…
Hiểu đơn giản, landing page được tạo ra để đưa người dùng đến một hành động nhất định nào đó.
Não bộ chúng ta không giống như máy tính. Não chỉ cho phép chúng ta có thể làm một việc trong một thời gian nhất định. Nếu tập trung tối đa vào một việc trong một khoảng nhất định, đạt hiệu quả cao hơn. Quyết định mua hàng cũng tương tự như vậy.
Thông thường, khi mua hàng online, tỉ lệ chuyển đổi trên website rất thấp, chỉ chiếm 1-2%. Với đặc trưng nổi bật là trang chỉ giới thiệu một sản phẩm/dịch vụ, landing page sẽ giúp tỉ lệ chuyển đổi mua online cao hơn rất nhiều.
Lợi ích của landing page:
- Giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm
- Tăng tỉ lệ chuyển đổi
- Gia tăng tỉ lệ bán hàng, tăng doanh số
- Dễ xây dựng và tiết kiệm chi phí
III.Phân biệt các loại landing page
1.Landing page bán hàng (tên khác là Sale page)
Đây là trang đích được tạo ra nhằm thuyết phục, thúc đẩy hành vi mua hàng của người dùng khi họ xem trang.
Hình thức này là một trang con bên trong một website. Trang này sẽ có tên miền dạng [TÊN LANDING PAGE].[TÊN WEBSITE].COM hoặc [TÊN WEBSITE].COM/[TÊN LANDING PAGE]
2. Landing page thu thập thông tin khách hàng (tên khác là Squeeze page, Lead generation landing page)
Đây là trang đích được tạo nhằm kêu gọi khách hàng đăng ký sự kiện, điềm form thông tin tư vấn, quà tặng như ebook, …. Kết quả thu được từ landing page này là thu được database khách hàng. Tiêu biểu là email, họ tên, số điện thoại, địa chỉ khách hàng. Thông thường email và số điện thoại là 2 yếu tố quan trọng nhất.
Bạn sẽ thường gặp landing page này dưới dạng khung Pop-up quảng cáo. Đó thường là các cửa sổ mở ra ngay khi người dùng truy cập vào trang chủ website với yêu cầu nhập thông tin cá nhân hay cung cấp mã code khuyến mãi.
3. Landing page trung gian chuyển đổi (tên khác là Click-through page)
Đây là trang chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động để chuyển hướng tới trang khác, không sử dụng biểu mẫu đăng kí. Landing page cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm, dẫn khách hàng về trang giỏ hàng của website chính.
Landing page này sẽ xuất hiện dưới dạng Microsite. Đây là dạng website chỉ có 1 trang riêng với tên miền riêng hoặc tên miền phụ (subdomain). Bên trong vẫn chứa nội dung liên quan và có thể chứa link dẫn về website chính.
Hiểu đơn giản, landing page này là một trang con trên trang chính.
IV. Xu hướng thiết kế Landing Page mới nhất:
1. Xu hướng thiết kế neumorphism:
Xu hướng mới trong thiết kế landing page này là một triết lý tối giản, đây sẽ là một kỹ thuật thiết kế tuyệt vời, giúp cho website của bạn trở nên “sống động” bởi các yếu tố thực tế nhẹ nhàng. Cộng đồng designer trên thế giới khá hưởng ứng xu hướng neumorphism này bởi những đặc trưng sau đây:
- Sự kết hợp tuyệt vời của 2D và sự tối giản
- Đơn giản hóa biểu tượng và màu sắc. Kết hợp với đổ bóng tạo chiều sâu và cảm giác 3D tự nhiên
- Các hình dạng cơ bản (tròn, vuông, chữ nhật) xuyên suốt thiết kế.
- Đắc trưng với button CTA chiếm diện tích lớn hơn, tông màu đậm và ấm thu hút người xem.
2. Thân thiện với các thiết bị di động
Trong năm 2021 – 2022 này khi mà người dùng lướt web và đặt hàng trên thiết bị di động thậm chí còn nhiều hơn các máy tính để bàn xu hướng Mobile First tiếp tục dẫn đầu như một tính năng không thể thiếu trong mọi website.
Google đã chính thức thông báo sẽ ưu tiên lập chỉ mục các trang web hiển thị tốt trên thiết bị di động. Tốc độ và trải nghiệm người dùng trên các thiết bị di động là thước đo để Google đánh giá xếp hạng kết quả tìm kiếm. Vì vậy không có gì lạ khi các thiết kế giao diện di động hiện đại đang thành một xu hướng. Các nhà thiết kế và phát triển website cũng như Landing page đang ưu tiên việc tương thích với thiết bị di động là tiêu chí hàng đầu. Nhiều nhà thiết kế sẽ ưu tiên thiết kế giao diện di động trước khi thiết kế dành cho máy tính để bàn.
3. Hình minh họa custom illustrations 3D
Custom illustrations – mang ý nghĩa nhất định cho landing page của bạn. Góp phần tăng thêm sinh động cho nội dung. Hỗ trợ truyền tải thông điệp đến với mỗi khách hàng truy cập theo các sáng tạo hơn. Kết hợp với xu hướng 3D tạo nên tác phẩm lôi cuốn, nhưng bạn cần lưu ý:
- Không nên quá lạm dụng các hình minh họa hãy sử dụng vừa phải
- Hình minh họa phải liên quan đến chủ đề.
Thông tin liên quan:
[…] Khái niệm Landing page là gì? Lợi ích của Landing trong marketing […]