Chỉ viết không thôi thì dễ nhưng viết sáng tạo lại khó nếu chúng ta không biết khai thác những góc nhìn mới mẻ. Dưới đây là 7 lăng kính – 7 góc nhìn sáng tạo bạn có thể áp dụng khi brainstorm để viết ra được những “áng văn” thu hút và độc đáo.
Xem và thử áp dụng ngay nhé!
Lăng kính sản phẩm
Đó là cốt lõi sản phẩm, những giá trị lợi ích, những đặc điểm hữu hình, là những yếu tố cơ bản đầu tiên bạn có thể mô tả và khai thác để làm nội dung. Lăng kính sản phẩm nhìn chung thì rất thực tế, hữu dụng, và gần gũi với mình nên là cũng dễ phát ý. Hãy chọn điểm nổi bật nhất, đóng vai trò quan trọng nhất trong sản phẩm để triển khai ý tưởng cho bài viết.
Lăng kính thương hiệu
Lăng kính thương hiệu là khía cạnh mà ở đó bạn tạo ra những câu chuyện có khả năng truyền cảm hứng, tạo niềm tin, thiện cảm, sự khác biệt, và quan trọng hơn đó chính là sự trung thành. Trong lăng kính thương hiệu thì có 2 loại câu hỏi bạn có thể đặt ra để phát triển ý tưởng.
Đầu tiên đó là hoạt động của thương hiệu – yếu tố đi kèm các mốc thời gian cụ thể.
Thứ hai, đó là những đặc điểm thương hiệu:
- Định vị thương hiệu (Brand Positioning).
- Nhận diện thương hiệu (Brand Identity).
- Ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose).
- Tính cách thương hiệu (Brand Personalities).
Lăng kính người lãnh đạo (CEO, CMO, CFO, Founder)
Đây là một lăng kính khá phổ biến và dễ viết. Đối với khán giả, khách hàng, cổ đông… họ thường nhìn vào người lãnh đạo của doanh nghiệp đó. Tầm nhìn, khả năng quản trị, triết lý, kinh nghiệm, câu chuyện, quan điểm về ngành, thị trường… để đánh giá đó là người có tầm như thế nào, chiều hướng phát triển có thể có của doanh nghiệp đó. Đây luôn luôn là một góc nhìn hay để truyền thông ra bên ngoài về cách doanh nghiệp hoạt động như thế nào.
Đi sâu vào khai thác, bạn có thể đi vào 3 hướng chính đó là:
- Hành trình của người sáng lập.
- Câu chuyện về những thất bại.
- Nỗi đau và sự chuyển đổi.
- Thứ ba là quan điểm.
- Triết lý của họ.
Lăng kính khách hàng
Lăng kính này khá ngược với góc nhìn của thương hiệu. Mình phải đứng từ góc nhìn của khách hàng. Họ cảm thấy hài lòng, không hài lòng, bức bách ở những vấn đề gì? Họ khát khao, mơ ước điều gì? Nó giống như nhu cầu và mong muốn ở trong insight.
Đối với các sản phẩm cơ bản, hàng tiêu dùng bình thường, những cái giúp người dùng ăn no, mặc ấm, có chỗ ở,… nằm ở dưới cùng của tháp nhu cầu Maslow thì khai thác vào nhu cầu.
Vấn đề và nỗi sợ của họ (Problem – Solution) cũng là một hướng hay để viết. Một hướng khác đó là đánh vào mong muốn và khao khát, hướng này nó vượt lên những nhu cầu ăn uống cơ bản, mà nó nằm ở 3 tầng trên của tháp Maslow. Họ muốn được thỏa mãn những cái gì đó cao hơn, về mặt cảm xúc hơn là chỉ những lợi ích lý tính thông thường.
Lăng kính bên thứ ba
Với lăng kính này bạn chỉ cần nghiên cứu xem những người nổi tiếng, có ảnh hưởng đến nhóm đối tượng mục tiêu, có tầm ảnh hưởng trong ngành hàng… họ có những suy nghĩ quan điểm như thế nào để mình có thể trích dẫn và tận dụng làm tư liệu.
Lăng kính ngành hàng
Lăng kính này gồm 3 yếu tố là thị trường, xu hướng tiêu dùng và đối thủ cạnh tranh. Lăng kính này thì chủ yếu là số liệu và nghiên cứu. Mình dẫn dắt vấn đề trong bối cảnh thương hiệu luôn luôn là người đi đầu, hòa hợp với xu hướng.
Một số hướng khai thác như:
- Bản chất của ngành hàng là gì?
- Những yếu tố nào thúc đẩy ngành hàng phát triển?
- Những xu hướng của ngành hàng này là gì?
- Hành vi tiêu dùng thay đổi như nào?
- Thương hiệu phải làm gì để bắt kịp xu hướng?
- Đối thủ đang làm gì?
- Mình đang làm gì tốt hơn đối thủ?
Lăng kính nội bộ
Nội bộ, nhân viên là một cộng đồng lớn, vừa chứa đựng nhiều câu chuyện để khai thác, vừa có thể là một kênh truyền thông word of mouth hiệu quả.
- Họ nghĩ gì về sản phẩm, dịch vụ?
- Họ hiểu như thế nào vào triết lý thương hiệu?
- Họ tin tưởng như thế nào vào người lãnh đạo?
- Họ sẽ nói gì về thương hiệu trong khủng hoảng?
- Họ sẽ nói gì về các giá trị của công ty?
Vấn đề đối với các nội dung này là tính khách quan. Do đó thường phù hợp với những chiến dịch truyền thông thương hiệu doanh nghiệp. Các trường hợp cần xử lý khủng hoảng truyền thông.
Kết luận:
Trên đây là 7 lăng kính – 7 góc nhìn sáng tạo giúp bạn đạt hiệu quả cao trong việc xây dựng nội dung mà Trang Nhung Tech gửi đến bạn. Mong rằng những kiến thức mà Trang Nhung Tech đưa ra sẽ giúp ích cho bạn. Chúc bạn thành công !!!!
=>>Có thể bạn quan tâm:
